|
De afgelopen eeuw heeft voor de Westerse wereld in teken gestaan van het kapitalisme. De samenleving draaide vrijwel volledig op geld dat verkregen werd door bedrijven door de hele wereld. Deze bedrijven werden dankzij onder andere reclames steeds groter en succesvoller. Een gevolg is echter dat mensen tegenwoordig helemaal lamgeslagen zijn door reclame. Subtielere reclames zijn daarom steeds effectiever aan het worden dan overduidelijke reclames. Dit subtiele adverteren noem je ook wel inbound marketing, waarvan sluikreclame een effectieve en populaire variant is. Sluikreclame op YouTubeNaast streamingdiensten als Netflix en Videoland, wordt er door de gemiddelde westerling ook veel naar video’s op YouTube gekeken. Vooral jongeren en jongvolwassenen maken veel gebruik van de website en app, wat YouTube adverteren erg aantrekkelijk maakt voor bedrijven. Steeds meer zie je bedrijven die content makers op YouTube sponsoren om hun producten subtiel te gebruiken tijdens video’s om op die manier kijkers en fans te beïnvloeden om het product ook te kopen en te gaan gebruiken. Sommige bedrijven kiezen er echter voor om de YouTuber eerlijk te laten zijn over hun gebruik van het product en de kijkers ook een review te laten maken. Dit soort advertenties zie je steeds meer en zijn ook erg effectief. Gebruik van influencersEen andere methode voor sluikreclame, wat erg vergelijkbaar is met degene hierboven, is het sponsoren van zogenaamde influencers. Influencers zijn mensen die een groot aantal volgers hebben op bepaalde social media apps en hun bekendheid gebruiken om reclame te maken voor verschillende bedrijven. Zo kunnen bedrijven hun product opsturen naar zo’n influencer, die er vervolgens een foto mee post of een video mee post op zijn of haar sociale media. Dit doen ze overigens niet gratis. Veel influencers krijgen hier veel geld voor en mogen vaak het product ook houden. Net zoals bij de YouTubers kunnen bedrijven er ook voor kiezen om de influencers te vragen om eerlijk te zijn over het adverteren, waardoor het niet sluikreclame wordt, maar overduidelijke reclame. Beide methodes hebben effect, maar welke het meeste effect heeft, verschilt per bedrijf en per influencer. Gewoon op TVDe langst bestaande vorm van sluikreclame is misschien wel de sluikreclame die we al jaren op televisie zien. Dit gebeurt bijvoorbeeld in bekende soapserie, waarin je een acteur bijvoorbeeld een flesje Heineken open ziet trekken, of cornflakes van een bepaald merk ziet eten. Op deze manier wordt er dus niet direct reclame gemaakt, maar worden kijkers onbewust beïnvloed om het product zelf ook te kopen. |
Veelgestelde vragen
Wat is sluikreclame en waarom is het effectief?▼
Sluikreclame is een subtiele vorm van reclame waarbij producten onopvallend in content worden geplaatst. Het is effectief omdat consumenten tegenwoordig vermoeid zijn van directe reclame en beter reageren op subtiele vormen van marketing.
Hoe gebruiken YouTubers sluikreclame?▼
YouTubers worden gesponsord door bedrijven om hun producten subtiel in video's te gebruiken. Sommige makers zijn eerlijk over de sponsoring en geven reviews, wat dit soort advertenties steeds populairder maakt.
Wat zijn influencers en hoe verdienen zij geld met reclame?▼
Influencers zijn mensen met veel volgers op social media die producten promoten voor bedrijven. Ze ontvangen aanzienlijke vergoeding voor het plaatsen van content en mogen het product vaak behouden.
Waar zie je sluikreclame op televisie?▼
Op televisie komt sluikreclame veel voor in soapseries, waar acteurs merkproducten gebruiken zonder directe reclame te maken. Dit beïnvloedt kijkers onbewust om dezelfde producten te kopen.
Wat is het verschil tussen inbound marketing en directe reclame?▼
Inbound marketing, waarvan sluikreclame een vorm is, werkt subtiel en integreert het product natuurlijk in content. Directe reclame is overduidelijk en minder effectief omdat consumenten ervan afhouden.
