Wat is direct mail per post?

Direct mail per post is een marketingmiddel waarbij je een fysieke mailing verstuurt naar een specifieke doelgroep. Denk aan een brief, kaart of brochure die rechtstreeks op de deurmat van de ontvanger valt. Het grote verschil met algemene reclame is dat direct mail gericht is op één persoon of bedrijf, vaak met een persoonlijke boodschap of een duidelijke aanleiding.

Omdat de ontvanger de mailing fysiek in handen krijgt, is de attentiewaarde hoger dan bij veel digitale uitingen. Je boodschap concurreert niet met tientallen andere advertenties op één scherm, maar ligt letterlijk voor iemand op tafel.

Waarom direct mail een goede aanvulling is op online marketing

Online marketing is snel, meetbaar en schaalbaar, maar kent ook beperkingen. Inboxen zitten vol, advertenties worden weggeklikt en banners verdwijnen naar de achtergrond. Direct mail per post doorbreekt dat patroon en versterkt je online campagnes.

Een fysieke mailing kan zorgen voor extra herkenning, vertrouwen en merkbeleving. Zeker wanneer iemand je online al eens heeft gezien, werkt een poststuk als bevestiging. Andersom kan direct mail ook juist online gedrag stimuleren, bijvoorbeeld door de ontvanger naar een specifieke landingspagina of actie te leiden.

Direct mail werkt daardoor niet als vervanging, maar als verlengstuk van je online marketingstrategie.

Direct toepasbare tips voor een hogere respons op je direct mail

·         Zorg voor een duidelijk aanleiding, zoals een actie, kennismaking, heractivatie of follow-up na online contact.

·         Spreek de ontvanger persoonlijk aan en zorg dat de boodschap duidelijk aansluit bij zijn of haar situatie of branche.

·         Houd de boodschap overzichtelijk en maak in één oogopslag duidelijk wat je aanbiedt en wat de volgende stap is. Denk bijvoorbeeld aan het invullen van een formulier of het bezoeken van een specifieke webpagina.

·         Voeg één duidelijke call to action toe, zodat de ontvanger weet wat je van hem of haar verwacht.

·         Test verschillende varianten van tekst, vorm of timing om te ontdekken wat het beste werkt bij jouw doelgroep.

·         Koppel de mailing aan een online element, zoals een persoonlijke URL, QR code of specifieke landingspagina.

Waar moet je op letten bij het kiezen van een direct mail specialist?

Niet elke direct mail specialist werkt op dezelfde manier. Een direct mail verzenden kan iedereen, het verschil zit hem in alles wat daaromheen gebeurt.

Het loont dus om verder te kijken dan alleen drukwerk of verzending. Let bijvoorbeeld op de ervaring met doelgroepsegmentatie, personalisatie en het combineren van offline en online kanalen.

Een goede specialist denkt mee over timing, inhoud en opvolging, in plaats van alleen over het fysieke product. Ook transparantie over kosten, meetbaarheid en verwachte resultaten helpt bij het maken van een weloverwogen keuze.

Door verschillende partijen te vergelijken en scherp te kijken naar hun aanpak, krijg je beter inzicht in wat past bij jouw doelstellingen en marketingstrategie. Dat maakt het makkelijker om direct mail effectief en duurzaam in te zetten. Succes met jouw mailing!