Digitaal ondernemen? Begin bij je online vindbaarheid

Als ondernemer is het tegenwoordig essentieel om online goed vindbaar te zijn. Of je nu een webshop hebt of een fysieke winkel, de meeste klanten vinden jouw bedrijf via zoekmachines zoals Google. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf bovenaan in de zoekresultaten komt te staan? In deze blogpost lees je hoe je je online vindbaarheid kunt verbeteren en zo meer klanten kunt bereiken, en geeft Thomas Lapperre van Blossom your Content extra tips over de inzet van content. 

De basis voor online vindbaarheid is een zoekwoordenonderzoek

Om goed vindbaar te zijn in zoekmachines, moet je wel weten welke zoekwoorden jouw potentiële klanten gebruiken. Dit kun je achterhalen door een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Met behulp van verschillende tools kun je zien hoe vaak er op bepaalde zoekwoorden wordt gezocht en hoe groot de concurrentie is. Op basis van deze informatie kun je bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw bedrijf en waarop je je dus moet richten.

Klinkt logisch, maar hoe werkt dat precies? Stel, je hebt een bed & breakfast op Texel die je online verhuurt. Er zijn honderden huisjes, bungalows en B&B’s te vinden op Texel, en legio mensen zoeken op allerlei manieren. Bij een zoekwoordenonderzoek breng je daar onderscheid in. Mensen zoeken namelijk naar:

–        Een strandvakantie, vakantie aan zee, vakantie noordzee, vakantie in eigen land

–        Een vakantie specifiek op Texel, vakantie Texel, Texel zomervakantie

–        Een Texelvakantie in een specifiek vakantieverblijf: hotels op Texel, vakantiehuisjes Texel, bungalow Texel 

–        Een Texelse vakantie in een specifiek verblijf, voor een specifieke periode in een specifieke accommodatie: Texel B&B Den Burg zomer

Hoe specifieker de zoekactie, hoe minder mensen erop zoeken, maar ook hoe relevanter jouw zoekresultaat is. Bezoekverkeer op een algemeen zoekwoord zoals “strandvakantie” kan nog alle kanten op: Spanje, België, Terschelling, een stacaravan of bungalowpark. 

Optimaliseer je website technisch en qua UX

Nu je weet welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw bedrijf, is het tijd om je website te optimaliseren voor deze zoekwoorden. Dit doe je door de zoekwoorden op de juiste plekken op je website te verwerken, zoals in de titels en tussenkopjes, maar ook in de tekst zelf. Let er wel op dat je niet overdrijft: zoekmachines waarderen natuurlijke, leesbare teksten en straffen het af als je te veel zoekwoorden gebruikt. Let op een gezonde ratio tussen zoekwoorden en de tekst. 

Naast het gebruik van zoekwoorden kun je ook andere technische aspecten van je website optimaliseren. Zo is het voor Google een punt dat je website snel laadt en goed werkt op mobiele apparaten. Dit kun je testen met behulp van tools als Google PageSpeed Insights en Google Mobile-Friendly Test.

Externe links werken als stemmen op jouw website

Een andere bepalende factor voor je online vindbaarheid is linkbuilding. Linkbuilding houdt in dat andere websites naar jouw website linken. Zoekmachines zien deze links als een teken van autoriteit en relevantie, en belonen je met een hogere positie in de zoekresultaten. Het is daarom belangrijk om te zorgen voor kwalitatief goede links van relevante websites. Je kunt hiervoor bijvoorbeeld gastblogs schrijven of samenwerken met andere bedrijven in jouw branche.

Contentmarketing houdt je marketing levend

Naast technische optimalisatie en linkbuilding is ook de inhoud van je website van groot belang voor je online vindbaarheid. Met goede, relevante content laat je niet alleen zien dat je kennis hebt van jouw vakgebied, maar trek je ook meer bezoekers naar je website. Dit kan bijvoorbeeld door middel van blogs, whitepapers, of video’s.

Het produceren van hoogwaardige content die relevant is voor je doelgroep is essentieel voor het verbeteren van je online vindbaarheid, stelt Thomas Lapperre, van Blossom your Content, een bedrijf dat gespecialiseerd is in contentmarketing en SEO. “Content is nog steeds king,” zegt Thomas. “Maar het gaat niet alleen om het produceren van zoveel mogelijk content. Het gaat om het produceren van de juiste content die waarde biedt voor je doelgroep.” Thomas adviseert bedrijven om te investeren in een goede contentstrategie en regelmatig nieuwe, relevante content te produceren.”

Daarnaast benadrukt Thomas het belang van het opbouwen van autoriteit. “Zoekmachines geven de voorkeur aan websites die als gezaghebbend worden beschouwd in hun vakgebied,” legt Thomas uit. “Een manier om dit te doen is door links te krijgen van andere websites die ook als gezaghebbend worden beschouwd. Maar het gaat niet alleen om het krijgen van links. Het gaat om het krijgen van links van websites die relevant zijn voor jouw branche en die een goede reputatie hebben.” De beste manier om organisch de beste links te krijgen? “Kwalitatieve content”, zegt Thomas.